短视频行业速写
通过对百度指数和艾瑞数据的收集和分析，从数据看，快手始终保持稳固领先和增长趋势。抖音在过去三个月里取得了突破性增长，增速远超行业竞品。未来抖音有望进一步拉近与快手之间的用户数差距，但春节之后继续保持超高速增长需要更新的动力。
抖音/快手用户画像
通过对企鹅智库调研平台等数据分析，从用户年龄、性别、城市分布、品牌调性和创作者发布视频等方面分别对抖音、快手用户进行画像分析。
众声汇聚
我们采访了一些抖音和快手的用户，听一听他们的用户体验和使用的感受，同时分享一些故事。
01
短视频行业速写
快手稳固，抖音迅猛
2011年快手诞生，后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场并始终保持稳固和领先的增长趋势。2016年9月，抖音正式上线，并在次年9月用户量迅速增长。在春节期间抖音短视频用户活跃度位居第一。2018年4月5日，快手被广电总局责令整改，搜索热度迅速增加达到顶峰，同年4月11日，抖音评论服务暂停，处于维护中。峰值过后，仍保持原来的增长态势。
预测快手搜索热度将持续缓慢增长，抖音将呈快速增长趋势。
自2017年5月起，抖音和快手的总独立设备数和月总有效时长皆呈增长态势，自2017年12月起，抖音总用户数和月总有效时长增长迅速，但总量仍低于快手。可见，越来越多的人开始使用抖音和快手，在使用时长上整体有所增长。
02
用户画像分析
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用户画像分析结论
1、在用户年龄分布上，抖音和快手均以30岁以下的年轻群体为主。抖音的用户是女性偏多，快手的用户是男性偏多，但男女分布差距较小。
2、在城际分布上，抖音在一二线城市用户占比上高于快手，但并未形成明显的用户画像对立，快手在四线以下城市渗透率高于抖音。两者的主要用户粮仓依然在非一线城市。
3、从收入来看，两个应用在低中高收入的分配较为一致，以3000元到8000元的区间为主。
4、本科以上学历抖音比快手多10%，高中一下学历快手比抖音多14%，整体来说抖音比快手用户学历更高。
5、短视频用户对快手的认知，更侧重在有趣和接地气这两个标签。而对于抖音，更突出的认知是有趣、很酷很潮和年轻。
6、快手的“真实”认可度高于抖音，抖音“高大上”的认可度高于快手。但这两项的总体认同比例均较低，不是短视频用户对快手和抖音的主要认同标签。
03
众声汇聚
@法山道叔
36岁 职工
使用快手5年
每天刷快手1-2小时
感觉快手一开始是供大家娱乐的，现在有点商业化了，拍摄的东西有时是商业广告。开始的时候关注了一些熟人，后面更多的是陌生人，只要是那种自己比较感兴趣的或者经常分享一些有趣视频的人都会关注，目前关注的也有六七百人了。我基本上只看不发，平时上班零碎的时间刷一刷大家的视频感觉还蛮有意思的。
@十二
20岁 大学生
使用抖音1年
每月会发布1-2个视频
@是鹿鹿鹿鹿啊
26岁 自由职业者
使用快手3年
累计粉丝2万多
最开始看到朋友圈有人发那种跟着很有节奏的音乐进行跳舞的视频，感觉特酷炫，后面就下载了。我平时会关注一些帅哥美女，因为颜值粉了很多人。平时玩抖音是为了用一种比较酷的方式分享和记录生活，收到陌生人的赞会很开心。偶尔沉迷刷抖音，有一天晚上十点躺在床上，打开了抖音，一刷就是三个小时！时间在不经意中消磨得非常快。
我平时用快手主要记录我和我家狗狗的日常，我养了只哈士奇，有一次发了一个狗狗的视频，结果上了热门，粉丝一下涨了好几千。平时录视频的时候会提前考虑怎么录，比如机位、景别等，质量不算很高，但也会进行一些后期处理。
@向南
19岁 大学生
使用抖音半年
只看不发
今年过年期间才下抖音，我不怎么发视频，也不关注别人。每次打开抖音基本上就只看首页推荐的视频。抖音是那种不加修饰的土气，特别真实，我觉得那些很火的视频里面人的表演大部分都很夸张、搞笑，都是戏精学院毕业的吧？现在的人都特喜欢给自己加戏，抖音应该就是这群人展示自我的平台了！我也很喜欢看评论，看完之后会有那种“咦，大家的想法竟然跟我一样”的惊喜。